Відома в Україні і за кордоном компанія ЛУН, яка спеціалізується на сервісах пошуку нерухомості, переводить український сервіс під бренд Flatfy. Раніше цей бренд компанія використовувала виключно для своїх сервісів за кордоном. Відтепер бренд ЛУН залишиться для пошуку по новобудовах, а український ресурс для пошуку нерухомості по ринку «вторинки» стане називатися Flatfy.
Яка причина розподілу ЛУН на два окремих бренди?
В компанії загалом вирізняють три основні причини прийняття такого рішення:
- Бренд ЛУН швидше пов’язують з новобудовами і за останні 8 років вся рекламна акція компанії, включаючи ТВ-рекламу, була спрямована лише у цьому напрямі. Але ж відвідувачів сайту в розділі по «вторинці» напрочуд більше, так що є певна невідповідність в рекламній активності компанії та в безпосередньому користуванні сервісом.
- В компанії говорять про те, що контент по «вторинці» не відповідає гарній якості, що негативно впливає на сам бренд.
- Запуск iOS-додатків Bird для оренди квартир в Києві. В компанії відзначають, що додаток запущений успішно і понад 100 000 завантажень, рейтинг в 4,9 і перше місце в категорії. Саме цей факт навів на думку, що можна розвивати продукти під різними брендами.
Варто зазначити, що компанія не мала на меті змінювати логотип. Спочатку зовнішня комунікація ЛУН, чи то реклама або просто публікації в зовнішніх джерелах, була систематизованою і раптовою. Часто потрібно було дуже швидко придумувати і реалізовувати проекти.
Припускали, що якщо буде набір певних правил, за якими будуватиметься зовнішня комунікація, то це дозволить її структурувати і привести до єдиного стилю, в тому числі і візуальному. У компанії зазначають, що було важливим показати людям, що це є велика IT-компанія, яка робить важливий продукт на ринку нерухомості. В процесі стало зрозуміло, що разом з упорядкуванням і оновленням зовнішньої комунікації, можна заодно і оновити обличчя компанії – логотип ЛУН.
Які зміни чекають на бренд та сервіс ЛУН?
У компанії немає планів для поступових змін бренду ЛУН. Адже він повноцінно залишиться для теми новобудов і урбаністики. У зв\’язку з ребрендингом компанія піддасться реструктуризації: Flatfy упорядкують в окремий бізнес-підрозділ.
У компанії стверджують, що запуск Flatfy ні в якому разі не відіб\’ється на функціональності сервісів. Адже сервіс Flatfy вже успішно працює на домені flatfy.ua, а сервіс з пошуку новобудов ЛУН переноситься з піддомену novostroyki.lun.ua на домен lun.ua.
Як ребрендинг вплине на бізнес?
У компанії очікують, що такий розподіл на два різних бренду для різних сервісів – пошуку по новобудовах і «вторинці» – виключно позитивно позначиться на бізнесі. В ЛУН повідомляють, що намагатимуться уникнути негативного впливу на SEO-трафік в результаті розподілу на два бренди.
