Контекстна реклама — це оголошення, які показуються користувачам відповідно до їхньої поведінки в інтернеті. Це один із найбільш ефективних каналів залучення на сайт трафіку. При цьому за посиланнями переходять користувачі, які зацікавлені у товарах чи послугах або відповідають портрету цільової аудиторії. Тож замовити контекстну рекламу – це хороша ідея.
З яких причин вибирається контекстна реклама
У контекстної реклами є безліч переваг перед іншими видами рекламних каналів:
- великий охоплення аудиторії, порівнянний з охопленням федеральних телеканалів, за меншої вартості;
- точне влучення в цільову аудиторію;
- велика кількість налаштувань націлювання;
- низький стартовий бюджет у порівнянні з іншими видами реклами;
- можливість відстежувати статистику як реального часу;
- позитивний вплив на поведінкові фактори та зростання позицій в органічній видачі.
У світі контекстної реклами існує безліч форматів, що дозволяють достукатися до конкретної аудиторії найефективніше:
- текстово-графічна реклама: Цей формат – основний та затребуваний. Заголовки, текст, контактна інформація та швидкі посилання – все це може бути частиною вашого оголошення;
- текст із зображенням: Тут текст поєднується з картинкою, що робить оголошення привабливішим. Цей формат ефективний як на пошукових сторінках, так і спеціалізованих галереях;
- тексти з відеодоповненнями: Відео може зробити вашу рекламу помітнішою. У цьому випадку вона розміщується на сторінках партнерів і може привернути увагу краще, ніж статичний варіант.
Мінуси контекстної реклами
В неї дійсно є низка мінусів:
- висока конкуренція – оскільки контекстна реклама є популярним способом інтернет-реклами, конкуренція за ті ж ключові слова може бути високою. Це може призвести до підвищення вартості за клік та зниження ефективності кампанії;
- залежність від пошукових систем – якщо пошукова система змінить свої алгоритми чи політику показу реклами, це може спричинити ефективність кампанії.
- низька конверсія – контекстна реклама може залучити багато трафіку на сайт рекламодавця, але не завжди призводить до високої конверсії. Це може бути пов’язано з неефективним дизайном сайту, недостатньою інформацією про продукт або послугу або низькою якістю трафіку.
Для яких сайтів потрібна контекстна реклама
Розміщувати контекстну рекламу можуть абсолютно всі бажаючі, які мають свій сайт. Зрозуміло, особливості ведення кампанії у кожному разі будуть різними. Однак є три групи сайтів, яким просто не обійтися без контекстних оголошень через різні причини.
І насамперед це молоді сайти. Якщо ресурс був створений нещодавно, він майже не має шансів пробитися в природну видачу в найближчі місяці. Для цього необхідно оптимізувати його та наповнювати якісним контентом. Крім того, має пройти певний час до того, як сайт зможе реально конкурувати із лідерами пошуку. Контекстна реклама – єдине рішення, щоб швидко опинитися вгорі видачі. Поки контекстна реклама приваблює клієнтів, можна зайнятися оптимізацією.
Сайти на JAVA, головна проблема яких – труднощі або навіть неможливість просування в топ через погану індексацію пошуковими системами. Якщо немає бажання створювати HTML-копію ресурсу, потрібно запустити контекстну рекламу, яка компенсує нестачу SEO.
Сайти у висококонкурентних тематиках складно вивести в топ органічної видачі через велику кількість інших сайтів, які теж бажають зайняти заповітне місце. Зазвичай пошукова SEO-оптимізація у висококонкурентних тематиках потребує дуже великих грошових та тимчасових витрат. При цьому контекстна реклама здатна дати порівняльний приріст трафіку за меншою ціною.
