Аудит контекстної реклами Google покаже Вам, чи правильно налаштована кампанія, виявить сильні та слабкі сторони й розкриє, наскільки ефективно Ви витрачаєте бюджет.
Проводити такі аудити дуже важливо. Це обумовлено тим, що лише при повноцінному аналізі можна виявити який з рекламних каналів працює в мінус, а який приносить компанії максимальний прибуток. Можна також з легкістю виявити помилки та виправити їх, таким чином збільшивши прибуток.
Як дізнатися, коли пора провести аудит?
У будь-якому бізнесі необхідна налагоджена робота інтернет-маркетингу. Адже досить прикро, якщо продукція має високий рівень якості, її виробництво запущено, служба транспорту готова доставити товар, але реклама не приносить результату.
Ви повинні провести аудит рекламної кампанії в тому випадку, якщо:
- Заявки та дзвінки практично відсутні;
- Існує гостра потреба у збільшенні кількості замовлень при тому ж бюджеті;
- Прибуток від реклами ледь покриває витрати на неї.
Що перевірити в першу чергу?
Для початку потрібно перевірити поділ за типом.
Необхідно переконатися в тому, що рекламні кампанії грамотно розділені: пошук, мережі та ретаргетинг. Адже принципи їх роботи досить сильно відрізняються.
Контекстні рекламні кампанії можна сегментувати таким чином:
- Кампанії на аудиторії;
- Кампанії КМС;
- Пошукові кампанії;
- Кампанії ретаргетингу.
Потім потрібно загострити увагу на структурі рекламних кампаній.
Абсолютно всі кампанії та ключові фрази повинні бути організовані. Іноді кампанії поділяють за типом запитів: цільові/загальні. Також зустрічається класифікація високочастотні/низькочастотні.
Різні кампанії матимуть різну конверсію. Ціна за один клік також може кардинально відрізнятися. Як правило, у брендової кампанії найвища конверсія. А компанія, геотаргетинг якої налаштований на столицю, матиме вищу ціну кліка, ніж регіональна.
Найкраще спочатку скласти структуру кампаній і врахувати при цьому всі нюанси. Адже правильна структура здатна надати можливість гнучко керувати ставками та найбільш грамотно розподіляти бюджет.
Для того, щоб не плутатися й оперативно розбиратися в акаунті, називайте кампанії так, щоб Ви розуміли, що знаходиться всередині. Найменування можна прирівнювати до назви в спеціальній розмітці. У тому випадку, якщо Вам необхідно зводити звіти з майданчиків для реклами та аналітичних систем, так буде набагато простіше.
Якщо після отриманої інформації Вам все одно важко самостійно розібратися в тому, яку налаштування кампанії потрібно аналізувати при проведенні аудиту, замовити подібну послугу можна в агенціях контекстної реклами — adwservice.com.ua/uk.
Як перевірити якість оголошень у контекстній рекламі?
Від якості оголошень багато чого залежить — від ціни кліку до коефіцієнту конверсії. Тому над нею потрібно працювати особливо ретельно. Ось кілька моментів, на які варто звернути увагу:
- Відповідність оголошень ключовим запитам. Оголошення повинні бути максимально релевантними тим ключовим фразам, за якими вони показуються. Перевірте, наскільки точно заголовок і текст оголошення відображають суть запиту користувача.
- Відповідність посадковій сторінці. Посадкова сторінка, на яку веде оголошення, повинна відповідати обіцянкам, даним у тексті оголошення. Перевірте, чи отримує користувач саме ту інформацію або пропозицію, яку він очікує побачити після кліка.
- Унікальність і привабливість. Оголошення повинні виділятися на тлі конкурентів, привертати увагу користувача. Оцініть, наскільки Ваші оголошення унікальні та привабливі. Використовуйте в тексті емоційні тригери, заклики до дії, УТП.
- Грамотність і читабельність. Обов’язково перевірте оголошення на відсутність орфографічних, пунктуаційних і стилістичних помилок. Текст повинен легко сприйматися і бути зрозумілим цільовій аудиторії.
- Актуальність інформації. Переконайтеся, що інформація в оголошеннях актуальна — згадані акції не закінчилися, ціни та умови відповідають дійсності. Застаріла інформація може негативно позначитися на репутації компанії.
- Відповідність технічним вимогам. Оголошення повинні відповідати технічним вимогам і політикам рекламних систем — щодо кількості символів, допустимості використовуваних фраз тощо.
