Укрпошта публічно вибачилась за рекламну фотосесію зі школярами, яку компанія запустила до Дня всіх закоханих. У соцмережах користувачі масово розкритикували знімки, заявивши, що образи підлітків виглядають надто сексуалізованими.
Відповідна заява з’явилася на офіційній сторінці компанії в Instagram. У ній «Укрпошта» зазначила, що шкодує про асоціації, які виникли навколо кампанії, та наголосила: компанія не підтримує й не толерує жодних форм сексуалізації неповнолітніх.
Йдеться про спільний проєкт до Дня всіх закоханих із брендом одягу Rikky Hype, який отримав назву «Пошта кохання». За задумом організаторів, кампанія мала викликати ностальгію за шкільними роками — часом валентинок, підліткових симпатій і боротьби за популярність серед однолітків.
Втім, реакція аудиторії виявилася протилежною. Користувачі соцмереж звернули увагу, що стилізація фотосесії, зокрема одяг і пози моделей, створює враження сексуалізації підлітків. У коментарях також з’явилися згадки про попередні міжнародні скандали, пов’язані з експлуатацією неповнолітніх, що лише посилило хвилю обурення.
Після критики «Укрпошта» видалила одну з публікацій, пов’язаних із фотосесією. Інші матеріали кампанії залишилися у відкритому доступі.
У компанії пояснили, що ідея проєкту ґрунтувалася на особистих спогадах частини команди про шкільні роки 2000-х — із мініспідницями, джинсами-скінні та атмосферою підліткового бунту. Водночас там визнали, що не врахували зміну суспільної чутливості до теми сексуалізації дітей.
«Ми щиро шкодуємо, що виникла така асоціація. Ми не підтримуємо і не толеруємо жодної форми сексуалізації неповнолітніх, а також не маємо на меті популяризувати ризиковану поведінку», — йдеться у заяві компанії.
Також в «Укрпошті» подякували всім, хто звернув увагу на проблему, і пообіцяли переглянути підходи до партнерських проєктів, аби подібні ситуації не повторювалися.
На тлі цього генеральний директор компанії Ігор Смілянський заявив, що особисто не бачить проблеми в опублікованих фотографіях. Його позиція викликала додаткову дискусію в соцмережах щодо меж допустимого в рекламних кампаніях за участю підлітків.
